ジャパンイマジネーションは、

女性向けファッションブランド

「CECIL McBEE（セシルマクビー）」

 

のECを含む店舗事業から年内をめど

に撤退することを発表しました。

 

同社によると、撤退は「新型コロナ

ウィルスの影響後に予想される、

生活様式、消費行動、価値観の

 

劇的変化に対応できる体制を構築

する為」の事業の再編によるもので、

 

セシルマクビーのブランドは今後

ライセンス事業として継続していく

予定だそうです。

 

セシルマクビーは、10～20代の

「ギャル」ファッションを好む

女性から人気を集めたブランド。

最盛期には渋谷109の店舗を中心に

大きな人気を集めましたが

 

近年リブランディングを重ねるなど

方向性を模索していたそうです。

 

レディースのブランドしかも

コギャル（死語？）向けのブランド

ということもあって

 

そんなに詳しい訳ではありませんが

１０年以上に渡って渋谷１０９

で売上ナンバーワンを維持していた

 

ということが、どれだけスゴイ

ことかは、よく分かります。

 

コギャルと言えばセシルマクビー

というブランディングが確立していた

だけに、ブームの時は

 

飛ぶ鳥を落とす勢いだったものが

ブームが去ると、売上の減少に

歯止めが掛からない

 

この報道で、ビジネスモデルが秀逸で

ターゲットが明確であればあるほど

リスクも高いということを痛感しました。

 

インバウンドをターゲットにして

大成功を収めていた観光業者ほど

 

今回のコロナ禍で、より大きな打撃を

受けているのも同じ理由ですね。

 

中小企業が大企業と戦うためには

ターゲットを絞り込んでニッチ市場

で戦わなければ勝ち目がない。

 

商売の鉄則ではありますが、今回

それを上手く実践していたところ

ほど被害が大きかったという皮肉な

結果も出ています。

 

客層を絞り過ぎるとハイリスク

 

コロナ禍の教訓です。

 

しかし、セシルマクビーの運営会社

ジャパンイマジネーションさんの

 

「新型コロナウィルスの影響後に予想

される生活様式、消費行動、価値観の

劇的変化に対応できる体制を構築する」

 

ための事業の再編で、いまだ１００億

近くの売上のあるセシルマクビーの

 

ＥＣを含む全店舗の閉鎖を決めた

決断には驚きますが、

 

それだけ、アフターコロナ時代の

価値観の劇的変化を重くとらえて

 

無借金経営の今だからこそ出来る

リスク部門を切り捨てて身軽に

なることを選んだんでしょうね。

 

ちなみにジャパンイマジネーションの

木村達央会長兼社長は三菱商事出身

 

会社創業者のお父様は大蔵省

出身だそうです。

 

コギャルブランドの代表には

珍しい？堅く聡明な経歴ですが

 

それだけ、この決断には

説得力があるように感じます。

 

アフターコロナの価値観の劇的変化

準備はどれだけしても、どうも

やり過ぎはなさそうですね。

 

 

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